Así se visten los clubes de la Eredivisie en 2025-2026: Robey domina el mapa de marcas

Redacción · 5 de septiembre de 2025

¡La Eredivisie ya está en plena marcha! En los campos se vuelve a luchar por el campeonato, por las plazas europeas o contra el descenso. En el panorama de patrocinadores técnicos ha cambiado poco este año. Los tres ascendidos (FC Volendam, Excelsior Rotterdam y Telstar) tienen a Robey como marca, lo que significa que la firma de Róterdam viste esta temporada a nada menos que siete clubes de la Eredivisie. Además, tres equipos han cambiado de patrocinador técnico. En este artículo analizamos estos movimientos.

Robey Sportswear

Empezamos con Robey Sportswear. Ya no hace falta hablar de un renacimiento de la marca. La firma deportiva de Róterdam ya era en los años 80 una de las mayores de la Eredivisie, y cuarenta años después vuelve a serlo. Ese crecimiento lleva diez años en marcha. Además de siete clubes de la Eredivisie, la marca tiene en su cartera a tres clubes de la Eerste Divisie (Willem II, De Graafschap y Vitesse) y es patrocinador técnico de más de 250 clubes aficionados. Algo estarán haciendo bien. En los últimos años, Robey se ha consolidado como una marca que va más allá de la ropa de equipo estándar, con un amplio catálogo respaldado por un stock sólido.

Lo que de verdad distingue a Robey son las equipaciones a medida. En lugar de trabajar con plantillas estándar, su equipo de diseño busca activamente la colaboración con aficionados y clubes. Eso da lugar a diseños y conceptos únicos y comentados, como la tercera camiseta del Telstar 2025-2026, la camiseta de feria del FC Volendam 2025-2026 y las nada menos que siete camisetas del N.E.C. Nijmegen 2025-2026 por su 115.º aniversario. Este trabajo a medida da resultado: un buen diseño no solo mejora las cifras de ventas, sino que genera un vínculo más profundo con los aficionados, un valor mucho mayor que los importes puntuales o anuales de patrocinio en los que suelen apostar otras marcas. Esta filosofía, combinada con la rica herencia de Robey, ha devuelto a la marca a la cima: esta temporada Robey es de nuevo la mayor marca deportiva de la Eredivisie.

La cartera también sigue creciendo. Excelsior se ha incorporado este año, tras diez años jugando con Quick en el pecho. El cambio a Robey demuestra que el tren de la marca de Róterdam no se detiene. Que Robey ha alcanzado el nivel necesario para vestir a un club del tradicional top tres está claro. Otra cosa es que la marca quiera dar realmente ese paso. Esta temporada, Robey es patrocinador técnico del NEC Nijmegen, el FC Groningen, el Sparta Rotterdam, el Fortuna Sittard, el Excelsior y el Telstar.

Castore

En segundo lugar está Castore. Igual que la temporada pasada, la marca vuelve a vestir al Feyenoord, el FC Utrecht y el FC Twente, con los que mantiene colaboraciones de larga duración. Es sabido que en estos clubes la marca inglesa también se encarga de buena parte del desarrollo de otro tipo de merchandising, además de las equipaciones y la ropa de equipo. Aun así, no todo fue sencillo. Sobre todo en Inglaterra, Castore sufrió al principio problemas de calidad. Hoy la mayoría de las dolencias de juventud parecen superadas y la marca es ya un nombre consolidado también en los Países Bajos.

Pero, y esto es crucial, una marca fuerte no se construye solo con grandes importes de patrocinio. También cuentan la calidad y la implicación de los aficionados. En ese terreno Castore también da pasos. Organizó, por ejemplo, un concurso de diseño entre aficionados para la cuarta camiseta del Feyenoord 2025-2026 («El Duodécimo Jugador») y los aficionados del FC Utrecht y del FC Twente también opinan sobre los diseños de sus camisetas. Es una buena evolución, aunque está por ver si Castore la ejecuta con tanta solidez como Robey. A nuestro juicio, todavía tiene margen de mejora.

Nike

Llegamos a Nike. Este año la marca vuelve a ser patrocinador técnico del AZ y del NAC Breda. Estos clubes, por supuesto, no tienen los contratos que tienen con Nike equipos como el FC Barcelona, el Paris Saint-Germain, el Inter de Milán, el Atlético de Madrid, el Chelsea y el Tottenham Hotspur, sino que pertenecen al nivel de ropa de equipo de la marca estadounidense, un segmento en el que las líneas generales están fijadas de antemano. Eso no significa que las camisetas del AZ Alkmaar y del NAC Breda tengan una plantilla estándar. En cuanto a los contornos se reconoce una plantilla estándar de Nike, pero los clubes conservan margen para integrar su identidad.

Así, la camiseta del AZ incluye este año un plano de la ciudad de Alkmaar y referencias a la arquitectura del estadio, mientras que el NAC Breda ha dedicado sus camisetas a la música. Es creativo, pero dentro del marco de Nike. Con Nike todo parece estar sobre todo bien organizado, pero resulta menos distintivo que las marcas que de verdad marcan la diferencia con sus diseños.

adidas

La cartera de adidas es una de extremos. El Ajax pertenece a uno de los niveles superiores (según se dice, no el más alto) de la marca alemana en todo el mundo, y el PEC Zwolle al nivel de ropa de equipo de adidas. En ese sentido, la relación entre el PEC Zwolle y adidas es comparable a la asociación entre el NAC Breda y Nike. En cuanto al diseño, las camisetas se parecen mucho a una plantilla estándar. ¡Una pena!

Luego está el contrato entre el Ajax y adidas. Desde hace 25 años, el club de Ámsterdam y la marca alemana forman un dúo inseparable, una colaboración que el año pasado se prolongó incluso hasta 2031. Aunque de vez en cuando los aficionados critican el diseño de la tradicional camiseta de local, esta unión parece especialmente estable, en consonancia con la solidez de adidas. Al mismo tiempo, adidas sabe sorprender a la afición una y otra vez. Las ventas de la nueva camiseta de local con el antiguo logotipo recuperado, por ejemplo, se dispararon. Además, desde hace varias temporadas el Ajax incluye de serie una tercera camiseta en su colección y con regularidad aparecen líneas de edición especial, con o sin la etiqueta adidas Originals.

La gran pregunta es: ¿cuándo tendrá por fin el Ajax, como otros equipos de primer nivel, una camiseta de partido con el icónico logotipo de adidas Originals? ¿Y se atreverá adidas a saltarse de nuevo las reglas, como en su día con la camiseta del 125.º aniversario, en la que las famosas tres rayas desaparecieron por un momento?

Stanno

Stanno quizá sea un nombre menos conocido en este repaso, pero eso no significa en absoluto que sea una marca inestable. Como parte de Deventrade, Stanno se ha demostrado un actor fiable. Desde 2020 es patrocinador técnico del Go Ahead Eagles, mientras que Deventrade, con la etiqueta Hummel, vistió al club de Deventer desde 1989, una clara señal de continuidad. También en la Eredivisie Stanno estaba representada la temporada pasada con dos clubes. Tras el descenso del RKC Waalwijk, sin embargo, llegó de inmediato un sustituto: el Heracles Almelo.

Mientras que el club jugó durante los últimos diez años con equipaciones de la marca italiana Acerbis, esta temporada Stanno toma el relevo. Dada la larga colaboración con su vecino Go Ahead Eagles, esta también parece una unión estable.

PUMA

Hablando de buenos matrimonios, el de PSV y PUMA también parece ir bien. La marca viste desde 2020 a los de Eindhoven con equipaciones y ropa de rendimiento, y el año pasado ese contrato se prolongó hasta 2030. El club parece pertenecer también a uno de los niveles superiores de PUMA, probablemente no en el mismo segmento que clubes como el Manchester City, el Borussia Dortmund y el AC Milan, ¡pero aun así! La marca alemana es conocida por experimentar de vez en cuando con el diseño de las camisetas del PSV y, por ahora, a los aficionados parece gustarles.

Macron

Cerramos con Macron. ¡La marca es por cuarto año consecutivo patrocinador técnico del SC Heerenveen! A nuestro juicio, Macron puede considerarse el Robey del fútbol internacional. La marca destaca en camisetas a medida con un corte italiano tradicional. Que Macron y el SC Heerenveen sean de verdad una pareja ideal es algo que dudamos, y ahí se puede debatir. Pero bueno, cuatro años juntos son en términos futbolísticos casi unas bodas de plata, así que a los dos les debe de ir bien. Y además queda muy bien.

Esta temporada hay en total siete marcas activas en la Eredivisie. No hubo grandes cambios, y eso no siempre ha sido así. Parece, pues, que los clubes están contentos con sus socios actuales o simplemente están atados por contratos sólidos. Robey es la favorita del público con siete clubes y demuestra que el trabajo a medida y la nostalgia funcionan muy bien. Castore, Nike y adidas siguen fieles a sus clubes, aunque cada una con su propio toque. Stanno, PUMA y Macron demuestran mientras tanto que los matrimonios estables también pueden ser emocionantes.

En este artículo hemos dado un breve esbozo del panorama de patrocinadores. Naturalmente, ni de lejos hemos tocado todo, como la calidad o lo que opinan de verdad los aficionados de sus camisetas. Eso merece en realidad un artículo propio. Continuará.