Países Bajos prohíbe el patrocinio de casas de apuestas en las camisetas de fútbol: qué cambia para clubes y aficionados

Redacción · 17 de julio de 2025

Desde el 1 de julio de 2025 rige en los Países Bajos una prohibición oficial del patrocinio deportivo por parte de casinos en línea. Los nombres y logotipos de los operadores de juegos de azar a distancia desaparecen así de las camisetas de fútbol, los maillots de ciclismo y otras prendas deportivas. La medida, recogida en el Besluit Orka (Ontwikkelingen Reclame Kansspelen op Afstand), busca proteger sobre todo a los jóvenes y a los grupos vulnerables frente a las tentaciones del juego en línea.

Mientras las nuevas normas fijan un marco claro para clubes y empresas de apuestas, entre los aficionados surgen otras preguntas. ¿Qué ocurre con los miles de camisetas vendidas en los últimos años con un logotipo de casino? ¿Se pueden seguir usando, o corren los clubes o los casinos el riesgo de recibir una multa si una de ellas aparece en televisión? Según el jurista Hans van Brunschot, especializado en derecho deportivo y legislación sobre juego, los aficionados no tienen motivos para alarmarse: «Como aficionado puedes seguir poniéndote tu vieja camiseta con patrocinio de apuestas cuando vayas al estadio o en tu tiempo libre. Ni tu club ni el patrocinador tendrán problemas por ello.»

Qué establece exactamente el Besluit Orka

El Besluit Orka forma parte de un movimiento más amplio hacia una regulación más estricta de la publicidad de juegos de azar en los Países Bajos. Antes ya se había prohibido la publicidad de apuestas no dirigida en televisión, radio y espacios exteriores. Con la prohibición del patrocinio deportivo desaparece ahora también la publicidad de apuestas visible en el mundo del deporte. Un detalle importante: la prohibición se aplica únicamente a los nuevos acuerdos de patrocinio y a las nuevas actividades promocionales. Las camisetas u otros artículos de merchandising y patrocinio fabricados o puestos en circulación antes del 1 de julio de 2025 quedan fuera, siempre que no se vuelvan a utilizar como herramienta de marketing.

«El núcleo está en el papel del titular de la licencia», explica Van Brunschot. «Si el titular de la licencia no desarrolla ahora nuevas colaboraciones y el posible uso de la camiseta no puede atribuirse a una acción del casino en línea tras la entrada en vigor de la prohibición, no me parece problemático.»

Promoción activa frente a promoción pasiva

La Kansspelautoriteit (Ksa), el regulador neerlandés del juego, distingue en su control entre promoción activa y pasiva. Van Brunschot señala: «Los casinos en línea son los responsables de que tu club se esfuerce razonablemente por limitar, a partir del 1 de julio, la publicidad del casino.» Onlinecasinoground.nl ya había advertido de que los aficionados se quedaban con dudas prácticas. ¿Se puede ir al estadio con una de esas camisetas, o el club saldrá en las noticias por ello? Según la Ksa, este uso por parte de los aficionados queda fuera de sus prioridades de control. Mientras el uso de la camiseta no esté impulsado por el casino o por el club con fines publicitarios, no se imponen multas.

Matices en la aplicación de la norma

La Kansspelautoriteit ha indicado expresamente que aplicará la norma con matices. En la práctica, esto significa que se vigilarán sobre todo las situaciones en las que las empresas de apuestas intentan todavía sacar partido de antiguas acciones de patrocinio. Puede ocurrir, por ejemplo, si un casino decide estar presente de forma llamativa en un evento con un antiguo autobús del equipo patrocinado. «El regulador actuará sobre todo contra las expresiones de las que los casinos en línea aún se benefician y contra las que los propios casinos siguen compartiendo», aclara Van Brunschot. Los clubes que no adapten a tiempo su web y su tienda sí corren el riesgo de recibir multas o advertencias.

Normas especiales para los empleados de empresas de apuestas

Aunque los aficionados corrientes pueden seguir llevando su vieja camiseta sin preocupaciones, no ocurre lo mismo con todo el mundo. El experto en casinos en línea Frank Op de Woerd recuerda que los empleados de las empresas de apuestas deben tener un cuidado adicional: «Como empleado de un casino en línea, yo no iría paseando ni en bicicleta con una camiseta de fútbol con la marca del casino. Eso podría interpretarse como publicidad deliberada.»

Van Brunschot coincide: «En el caso de los empleados de los titulares de licencia se presupone con más facilidad que actúan en nombre de su empresa. Eso es muy distinto de lo que ocurre con los aficionados normales.»

Los clubes deben actuar

Los clubes de fútbol tienen una obligación clara: deben asegurarse de retirar de circulación todas las expresiones promocionales activas con logotipos de casinos. Eso no significa solo retirar el stock antiguo de la tienda, sino también cambiar, por ejemplo, las fotos de cabecera de las redes sociales. La Ksa ya ha indicado que será flexible con pequeñas imperfecciones, como una imagen desfasada en la cuenta de X de un club. Aun así, la línea principal se mantiene: vender o promocionar camisetas antiguas ya no está permitido.

Imágenes antiguas: permitidas bajo condiciones

Por último, se permite utilizar imágenes de archivo o fotografías antiguas en las que todavía se vea la marca de apuestas, por ejemplo en cadenas deportivas como ESPN o en documentales de clubes. Van Brunschot subraya: «Mientras la finalidad sea informativa o editorial y no esté dirigida a la promoción, la Kansspelautoriteit lo acepta.»

Conclusión: los aficionados, libres; los clubes, atentos

La entrada en vigor de la prohibición del patrocinio supone un cambio importante para los clubes deportivos y los casinos en línea de los Países Bajos. Aun así, hay margen para la razonabilidad. Van Brunschot lo resume así: «Las normas son estrictas, pero no irrazonables. Clubes y casinos deben adaptarse, pero los aficionados no tienen que temer que su vieja camiseta quede prohibida de repente.»

En resumen: las camisetas de ayer pueden seguir existiendo, siempre que nadie intente sacar hoy rédito de ellas.